Meta-Tags und alte Taschentücher
Ordentliche Meta Description und Keywords sind Pflicht. Darüber hinaus gibt es vieles, wenn der Tag lang ist. Manches davon wollen wir gar nicht so genau wissen.
Klarer Fall: Jede einzelne Seite soll eine individuelle und überlegte Seitenbeschreibung (= Meta-Description) und Schlüsselwörter (= Meta-Keywords) enthalten. Und zwar etwa soviel wie sichtbar in das Feld reinpasst. Das gibt man bei jeder Seite in Seiteneinstellungen ändern an.
Zusätzlich soll unter Grundeinstellungen → Website-Beschreibung eine generelle Meta-Description angegeben sein, die immer dann verwendet wird, wenn bei den einzelnen Seiten keine Seitenbeschreibung angegeben ist oder aus anderen Gründen keine verfügbar ist, etwa auf der Suche-Seite.
Analog dazu Schlüsselwörter.
Gemeinsam mit dem Titel bilden diese Angaben alles, was nötig ist, um Suchmaschinen zu erfreuen, mehr ist normalerweise (99,9%) nicht nötig.
Mehr Daten? - ein zusätzlicher Block machts möglich
In manchen Situationen kann es dennoch sinnvoll sein, zusätzliche Meta-Tags und Head-Daten einzufügen. Dazu kann man einen weiteren Block im Template angeben, idealerweise unmittelbar vor dem schließenden </head>
<?php page_content(98); ?>
Im Backend verfügbar wird der Block mit
$block[98] = 'head-data';
oder Ähnlichem in der info.php des Templates. Block 98, weil dieser wohl immer frei ist.
Als Modul für die Verwaltung eignet sich code2 in der Einstellung HTML. WYSIWYG ist zu instabil.
Warnung: Fehlerhafte Angaben (vergessene „“ oder />) können je nach Browser fatale Auswirkungen haben!
Weitere Meta-Tags
Zahllos, für das Ranking in Suchmaschinen haben die allermeisten aber keine positive oder nennenswerte Bedeutung(*1).
Da weitere Meta-Tags üblicherweise für die gesamte Website gelten, reicht es, diese „hart“ in die index.php des Templates zu kopieren. Beliebt ist etwa:
<meta name="author" content="Autorenname" />
Grundsätzlich gilt: Metatags wurden und werden missbraucht. Suchmaschinen werten sie daher - wenn überhaupt - nur unterstützend aus.
Die Meta-Description wird zur Darstellung der Suchergebnissen verwendet und ist damit der einzige Metatag, den Menschen zu Gesicht bekommen – und somit der einzige, der von Suchmaschinen beachtet wird.
Meta-Tags zur Angabe zu Änderungsdatum oder gar zur Häufigkeit des Indexierens (revisit) werden grundsätzlich ignoriert.
Auch Geo-Tags werden bevorzugt aus der Adresse im Impressum oder auf der jeweiligen Seite gewonnen.
http-Head Äquivalente
Wer sich jetzt fragt, was das ist, sollte sich auch fragen, warum er Metatags der Sorte
<meta http-equiv="Content-Type".. >
verwenden sollte. Diese Metatags dienen dazu, http-head-Daten zu überschreiben und sollten nur in sehr selten Fällen nötig sein.
DC - Dublin Core
Die DC-Tags spielen allgemein kaum eine Rolle, sie sind aber in der Wissenschaft und im Verlagswesen – in einer standardisierten Form - relativ beliebt, weil sie direkten Abgleich mit weiteren Daten ermöglichen:
<meta name="DC.publisher" content="Verlag E. Dorner" />
https://de.wikipedia.org/wiki/Dublin_Core
Wer DC-Tags verwendet, sollte sich auch genau an die Richtlinien halten.
OG – Open Graph
Dieser Standard wurde von Facebook eingeführt, wird aber auch von anderen Social Media Plattformen ausgelesen.
Ein typisches und häufiges Beispiel ist:
<meta property="og:image" content="http://wbce.at/...bild.jpg"/>
Poste ich den Link zu dieser Seite hier in Facbook, liest im Hintergrund Facebook die Seite ein und findet durch diesen Tag das dafür extra hinterlegte Bild.
Da in Facebook Postings ohne Bild kaum wahrgenommen werden, erhöhe ich dadurch die Chancen, gesehen zu werden.
In der Regel wird man OG-Tags nicht von Hand einfügen, sondern Module erledigen das automatisch.
Geo-Tags
Angaben zum Ort einer Seite lassen sich mit
<meta name="geo.position" content="48.193402;16.342536" />
<meta name="ICBM" content="48.193402, 16.342536" />
machen.
Diese Angaben sollte man nur machen, wenn sie für die Zielgruppe eine Rolle spielen – etwa bei einem Restaurant oder Lokal. Niemals jedoch für das Büro eines Onlineshops.
Suchmaschinen versuchen, den Ort einer Seite aus dem sichtbaren Seiteninhalt selbst herauszulesen und beachten den Metatag kaum.
Es gibt zahllose Geo-Meta.Tag Generatoren. Copy. Paste in die index.php des Templates und ab die Post.
Unterm Strich
Oft höre ich: Schadet es wenn ich zuviele Meta-Tags habe?
Naja: Schadet es, in einer Seitentasche einen Haufen alter, halb-gebrauchter Taschentücher zu haben? Man könnte ja noch mal eines brauchen.
Sofern sie technisch in Ordnung sind, haben überflüssige Meta-Tags kein Gewicht. Aber: Wer kümmert sich drum? Sind sie gültig und sinnvoll? Wer pflegt sie, wenn sich etwas ändert? Niemand.
Sehr schnell werden alte Taschentücher draus.